Окно в Европу

.

Сергей Кузьмин

На товары красоты в нашей стране существует стабильный и постоянно растущий спрос. По статистике, большинство наших соотечественников интересуются парфюмерными и косметическими, стараются быть в курсе последних тенденций макияжа, средств по уходу за кожей. И многим потребителям было бы интересно узнать, как и где покупают парфюмерию и косметику соседи - жители стран Европы. В каких магазинах, например, предпочитает покупать новый аромат испанская женщина, а немецкий мужчина - пену для бритья?

Франция - быстро и на дому

Во Франции, родине элитной парфюмерии и косметики, основным каналом дистрибуции являются магазины смешанного ассортимента - супермаркеты и гипермаркеты. Самый популярный в этой стране представитель данного семейства - розничная сеть Carrefour. Также пользуется спросом у потребителей известный и в нашей стране Auchan. Специализированные магазины представлены несколькими розничными сетями - Marriennaud, Nocibe, Sephora, а также Beauty Succes и Elytis, из перечисленных последние два розничных оператора имеют магазины только во Франции, остальные присутствуют и в других странах. Ассортимент, предлагаемый в таких магазинах, ограничивается в основном селективной продукцией. Популярны во Франции и продажи на дому. Несмотря на существующее - благодаря книгам, фильмам и рекламе - мнение, что парфюмерия и косметика во Франции окружены романтическим ореолом, потребитель там относится к приобретению продуктов красоты просто, но со вкусом - за "серьезной" косметикой он идет в Мariennaud, для продуктов же повседневного пользования есть Carrefour. А покупки на дому позволяют не только экономить время, но и общаться.

Германия - практичность без купюр

В Германии одним из доминирующих каналов сбыта парфюмерии и косметики являются аптеки, такие как Schlecker. Здесь предлагается большой ассортимент товаров - помимо косметики и парфюмерии это гигиеническая продукция, медикаменты, бытовая химия и т.д. Цены в Schlecker рассчитаны на массового потребителя, что во многом способствует притоку клиентов. Парфюмерию и косметику класса люкс покупатели приобретают в специализированных парфюмерно-косметических магазинах, в основном принадлежащих сетям Douglas и Karstadt, последняя владеет еще и аптечной сетью. Любят немцы покупать продукты красоты и в супермаркетах - немецкая практичность тут налицо, ведь цены в таких магазинах невелики, что позволяет существенно экономить - может быть ради того, чтобы купить дорогие духи в Douglas?

Италия - горячо и экспрессивно

Самой большой популярностью у итальянцев пользуются магазины расширенного ассортимента. Широко представлен и специализированный сектор - это, например, розничная сеть Limoni, которой принадлежит самое большое количество итальянских магазинов данного формата. Определенную часть рынка обслуживают "пришельцы" из других стран, такие как Sephora, Marionnaud и Douglas, и аптеки - например, Acqua&Sapone и DM Market. Итальянский язык является одним из самых экспрессивных языков в мире, наверное поэтому много покупок происходит в Limoni - продавцы-консультанты там просто не позволят клиенту уйти без парфюмерной или косметической обновки.

Испания - розничная коррида

Испанцы в основном приобретают продукты красоты в магазинах смешанного ассортимента - в супермаркетах. Сердца потребителей в этой стране в настоящее время завоевал немецкий оператор Schlecker, чей главный козырь - выгодные цены. Еще одно излюбленное место для покупок парфюмерии и косметики - аптека. Многие, наверное, помнят известный одноименный испанский сериал, в котором аптека была главным действующим "лицом". Судя по содержанию каждой серии, для испанцев аптека - это не просто некое торговое пространство, а центр сосредоточения страстей, где люди обмениваются новостями, общаются, одновременно приобретая продукты красоты. Возможно, посещение аптеки в Испании сродни походу в кафе или клуб. Популярны и специализированные магазины парфюмерии и косметики. Покупка товаров данной категории в Испании, судя по всему, просто нуждается в эмоциональной добавке. А страсти при этом могут быть как во время корриды - испанцы ведь очень экспрессивны и горячи.

Великобритания - Boots всему голова

Англичане предпочитают покупать продукты красоты в аптеках. Самой популярной сетью "медицинских магазинов" является Boots - это почти полторы тысячи отличающихся большим ассортиментным предложением аптек. Любой потребитель может найти здесь все необходимое - лекарства, косметику, парфюмерию, средства гигиены, товары для детей. У сети Boots сложились особые отношения с производителями продукции - при разработке нового товара учитываются пожелания представителей сети. Как это ни странно для компании такого уровня, Boots ведет свою деятельность только в границах Великобритании, тогда как столь большие розничные сети обычно имеют свои магазины и за границей. В настоящее время пространство в аптеках сети оптимизируется - создаются стенды отдельных продуктов одной марки или товарных групп, то есть так называемый "магазин в магазине". Помимо такой сети, как Boots, потребители покупают продукты красоты и в обычных супермаркетах. Из других крупных розничных компаний можно выделить сеть Super Drug, которую недавно приобрела голландская компания Kruidvat. А вот специализированные магазины косметики и парфюмерии здесь не очень популярны.

В разделе:

Таблетки красоты | Рейтинг косметики | Сыворотки от морщин | В коробке с карандашами | Маски для волос | Cредства защиты от солнца | Освежающие спреи | Фитокосметика | Российская косметика: за и против | О консервантах без предрассудков | На смену мылу | Подростковая косметика | Средства по уходу за ногтями | Клеточная косметика | Тональный крем | Матирующие средства | Профессиональная косметика | Окно в Европу | Декоративная косметика: за и против | Блески для губ